پودر فیکس لورال
به شدت مات

درباره پودر فیکس لورال :

محصولی که میتونه موندگاری میکاپ رو خیلی خوب بالا ببره و ظاهری کاملا مات به پوست میده. از مهمترین ویژگی های لورال اینه که جلوی براق و درخشان شدنِ پوست که ناشی از چربی بیش از حد اونه رو میگیره ومیکاپ رو تا آخرین لحظه مات و مخملی نگه میداره. این محصول به شدت سبکه و هیچ رد سفیدی روی پوست نمیزاره.

درباره برند لورال

داستان برند لورال با یه پسر جوون به اسم «اوژن شولر» شروع شد. حالا ممکنه برات این سوال پیش بیاد که این آدم کی بود؟ خب، اوژن یه شیمی دان فرانسوی بود که تو سال 1909 تصمیم گرفت یه فرمول جدید برای رنگ مو بسازه. البته اون زمان که اینترنت و تبلیغات دیجیتال نبود، این شخص جوون خودش دست‌ به ‌کار شد و فرمولش رو به سالن‌های زیبایی و آرایشگر ها معرفی کرد. همین محصول ساده تبدیل شد به سنگ بنای برندی که الان همه ما به اسم لورال اون رو می ‌شناسیم.

رشد و گسترش
داستان از این قرار هست که از همون یه محصول کوچولو، این برند شروع کرد به گسترش و تبدیل شد به یه کمپانی جهانی. اوژن شولر تونست توی بازار های مختلف وارد بشه و به مرور زمان محصولات جدیدی مثل کرم ‌ها، شامپو ها و لوازم آرایشی رو به خط تولید خودش اضافه کرد. هر روز برند لورال یه قدم جلو تر رفت و محصولاتش رو بهتر کرد. در اصل همین کار ها بود که باعث شد کم ‌کم به برند های معروف دیگه ‌ای مثل «لَنکوم» و «میبلین» دست پیدا کنه.

همین ‌طور که سال ‌ها گذشت، این برند به جای این که فقط روی یه محصول تمرکز داشته باشه، دامنه محصولات خودش رو گسترده ‌تر کرد. این برند شروع کرد به خرید برند های دیگه و تو هر دسته ‌ای که فکرش رو بکنی، یه محصول با کیفیت تولید کرد. الان دیگه کمتر کسی رو می ‌بینی که با اسم لورال آشنا نباشه. از کرم ‌های ضد چروک گرفته تا شامپو های ضد شوره، این برند واسه هر نیازی یه محصول داره.

ماموریت لورال
خب، ممکنه با خودت بگی حالا این برند چرا این قدر موفق شده؟ اصلا چرا باید از محصولاتش استفاده کنیم؟ جوابش خیلی ساده‌ست: لورال همیشه دنبال این بوده که بهترین ‌ها رو برای همه افراد با هر نوع پوست و مویی فراهم کنه. شعار معروفشون هم اینه که چون شما لایقش هستید. یعنی چی؟ یعنی این که این برند اعتقاد داره همه ما حق داریم که به بهترین شکل ممکن به زیبایی مون برسیم.

یکی از راز های این برند این هست که فقط به فکر فروش محصولاتش نیست. اون ‌ها دنبال این هستن که واقعا تاثیر مثبتی روی زندگی مردم بذارن. مثلا این برند خیلی وقت ‌ها در مورد مسائل اجتماعی مثل حقوق زنان و پایداری محیط‌ زیست حرف می ‌زنه و پروژه ‌های مختلفی رو هم تو این زمینه ‌ها انجام میده. مثلا، این برند یه کمپین معروف داره به اسم «زنان لورال» که هدفش اینه که زنانی که توی جوامع مختلف برای بهبود شرایط زندگی ‌شون تلاش می‌کنن، حمایت کنن و به اونا انگیزه بدن.

تحقیق و نوآوری
یکی از دلایلی که لورال تو این سال‌ها تا این حد موفق بوده، این هست که همیشه روی تحقیق و نوآوری تاکید کرده. اونا یه تیم بزرگ از دانشمند ها و محقق ‌ها رو دارن که فقط و فقط روی تولید محصولات جدید و بهبود محصولات قبلی کار می ‌کنن. این برند سرمایه ‌گذاری ‌های بزرگی تو زمینه تحقیق و توسعه انجام داده و این کار باعث شده که همیشه یه قدم جلوتر از رقبا باشه.

حالا این تحقیق و نوآوری فقط به تولید محصولات جدید محدود نمیشه. مثلا این برند تو زمینه ‌های دیگه هم نوآوری ‌هایی داشته که خیلی مهم هستن. یکی از این زمینه ‌ها، پایداری محیط‌زیست هست. اونا در طول سال‌ های اخیر تمرکز زیادی روی کاهش اثرات منفی محصولاتشون روی محیط ‌زیست داشتن. مثلا بسته ‌بندی محصولات خودشون رو از موادی تولید می ‌کنن که قابل بازیافت هستن و توی فرایند تولید هم سعی می ‌کنن که مصرف آب و انرژی رو به حداقل برسونن.

ورود به دنیای دیجیتال
حالا که داریم از نوآوری صحبت می ‌کنیم، نمی ‌تونیم از ورود این برند به دنیای دیجیتال غافل بشیم. لورال خیلی زود متوجه شد که آینده توی فضای دیجیتال هست و برای همین هم از بقیه برندها عقب نموند. اون ‌ها از طریق شبکه ‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و یوتیوب با مخاطب‌ هاشون در ارتباط هستن و محصولات خودشون رو معرفی می ‌کنن.

علاوه بر این ها، این برند تو زمینه فروش آنلاین هم خیلی موفق بوده. اونا یه سایت خیلی خوب دارن که توش می ‌تونی محصولات مختلف رو ببینی، اطلاعات کامل در موردشون رو بخونی و حتی از مشاوره آنلاین هم استفاده کنی تا محصولی رو که واقعا نیاز داری، به راحتی پیدا کنی. از طرف دیگه، لورال با یه سری از این اینفلوئنسر های معروف هم همکاری داره و از این طریق هم تونسته که مخاطب‌ های جدیدی جذب کنه.

تاثیرگذاری بر صنعت زیبایی
لورال فقط یه برند نیست و به جراب میشه گفت که تاثیر بزرگی روی کل صنعت زیبایی داشته. این برند با تولید محصولات متنوع و با کیفیت، استاندارد های جدیدی رو توی این صنعت تعریف کرده. حتی رقیب‌ های این برند هم مجبور شدن که به خاطر رقابت با این برند، محصولاتشون رو بهبود بدن. از طرف دیگه، لورال با خرید برند های دیگه و گسترش حضور خودش تو بازار های مختلف، تاثیر بزرگی روی شکل ‌گیری صنعت زیبایی جهانی داشته.

جالبه بدونی که این برند اولین شرکتی بود که محصولات ضد پیری رو به بازار معرفی کرد و با این کار یه تغییر بزرگ توی صنعت زیبایی به وجود آورد. اونا همیشه سعی کردن که نیاز های جدید بازار رو شناسایی کنن و برای اون ‌ها محصولات جدیدی تولید کنن. به همین دلیل هست که لورال همیشه توی این صنعت یه قدم جلو تر از بقیه بوده.

تاثیرات اجتماعی و فرهنگی
حالا بیایم یکم در مورد تاثیرات اجتماعی و فرهنگی لورال صحبت کنیم. همون‌طور که قبلا هم گفتم، این برند فقط دنبال پول درآوردن نیست. این برند همیشه سعی کرده که یه نقش اجتماعی و فرهنگی هم داشته باشه. اونا توی کمپین ‌های مختلفی که مربوط به حقوق زنان و پایداری محیط ‌زیست هست، شرکت می ‌کنن و حتی خودشون هم کمپین ‌های زیادی رو راه ‌اندازی می ‌کنن.

یکی از معروف ‌ترین کمپین ‌های لورال، کمپین «زنان در علم» هست که توی اون این برند به زن ‌هایی که توی زمینه علم و تحقیق فعالیت می ‌کنن، کمک می ‌کنه تا بتونن پیشرفت کنن و توی این زمینه ‌ها شناخته بشن. این کمپین یکی از مهم‌ ترین فعالیت‌ های لورال توی زمینه اجتماعی محسوب میشه و باعث شده که این برند به عنوان یه برند پیشرو توی این زمینه ‌ها شناخته بشه.

فراز و نشیب‌ها
البته مثل هر شرکت دیگه ‌ای، لورال هم فراز و نشیب‌ های خودش رو داشته. توی این سال‌ها با مشکلات مختلفی مواجه شده که بعضی ‌هاشون مربوط به مسائل اقتصادی بودن و بعضی‌ هاشون هم به خاطر مسائل اجتماعی و فرهنگی. مثلا توی بعضی از بازار ها، این برند با مشکلاتی مواجه شد که مجبور شد استراتژی ‌های خودش رو تغییر بده. اما هر بار که این برند با مشکلی مواجه شده، تونسته با هوشمندی و برنامه‌ ریزی مناسب، خودش رو از اون بحران ‌ها عبور بده.

یه نمونه از این مشکلات زمانی بود که توی دهه 90 میلادی، بعضی از مشتری ‌ها به مواد شیمیایی موجود توی محصولات این برند اعتراض کردن. لورال به جای این که این اعتراض‌ ها رو نادیده بگیره، سریعا تحقیقاتی رو شروع کرد و فرمول ‌های محصولات خودش رو تغییر داد تا از مواد طبیعی ‌تر و کم‌ ضرر تر استفاده کنه. این نشون میده که این برند تا چه حد به مشتری ‌هاش اهمیت میده.

جمع‌بندی
در نهایت باید بگم که لورال یه برند معمولی نیست. این شرکت تونسته توی بیشتر از 100 سال فعالیت خودش، از یه فرمول ساده رنگ مو، به یه امپراتوری جهانی توی صنعت زیبایی تبدیل بشه. چیزی که این برند رو از بقیه متمایز می ‌کنه، تعهدش به تحقیق و نوآوری، احترام به مشتری‌ هاش و تلاش برای بهبود شرایط اجتماعی و محیط‌زیست هست.

اگه بخوایم یه نتیجه‌ گیری کلی داشته باشیم، می ‌تونیم بگیم که این برند نه تنها توی صنعت زیبایی یه رهبره، بلکه توی زمینه ‌های اجتماعی و فرهنگی هم تاثیرات بزرگی گذاشته. اونا با ترکیب هنر، علم و تعهد اجتماعی، تونستن برندی بسازن که هم به زیبایی و هم به زندگی مردم اهمیت میده.

این بود داستان برند لورال؛ یه برند که از یه فرمول ساده شروع کرد و حالا به یکی از بزرگ ترین برند های زیبایی توی جهان تبدیل شده. امیدوارم از این مطلب لذت برده باشی و حالا اگه یه محصول از لورال دستت گرفتی، بدونی که پشت این محصول، چه داستانی و چه تاریخی وجود داره.